通过知网搜索得到关于网络直播的相关文献的数量为2813篇，不难看出当前我国对于网络直播的研究还处于初始阶段，而关于网络直播平台的盈利模式研究则显得更加匮乏，只有区区的七篇文章。因此本文的主题以网络直播的盈利模式为研究对象充满了新颖性。目前的网络直播已经在全名直播的道路上越走越远，在不知不觉间网络直播已经成为我们生活中至关重要的一部分，因此网络直播的研究很具有文献参考价值。

2.文献综述

3.斗鱼直播平台盈利模式研究

3.1流量变现

流量变现是一种很常见的盈利模式，主要就是通过内容来吸引观众的观看，计算统计观众在线观看时所花费的流量和点击量来盈利。作为一个霸主级别的网络直播平台，一天二十四小时都有优秀的主播来撑起流量，因此流量变现就成为了一种至关重要的一种盈利方式。

下图为Alexa网站所查询到的斗鱼TV的日流量，周平均流量，月平均流量以及三月平均流量。在图中我们可以看到斗鱼TV的每日UV流量都稳定在一千一百万以上，而每日的PV流量则稳点在六千万左右，如此庞大的流量无疑可以带来不错的利润。

而在斗鱼直播平台中流量变现又主要体现在打赏礼品和投放广告这两种形式，因此特意对此作出如下研究。

3.1.1投放广告

斗鱼TV作为网络直播平台中霸主地位级别的存在，其人流量当然是非常的庞大，对于现如今的广告商来说，无疑充满巨大的诱惑力。因此在不论在斗鱼TV的pc端还是在斗鱼APP软件上都可以看到一些广告位，其中又以大量的游戏广告为主。因为斗鱼TV是一个以游戏直播为主的网络直播平台，因此的斗鱼TV当中充满了众多的游戏爱好者，这些游戏爱好者对于游戏类的广告商就是最好的客户群体，因此斗鱼TV从不缺乏游戏类的广告商合作。当然其中也有其他的广告，例如在斗鱼TV的app端就有关于360借条的广告，这无疑也符合了斗鱼观众的心理需求，因为游戏中从不缺乏烧钱的游戏。在此看来，与斗鱼TV相合作的广告商都是经过一番深思熟虑的。

对于PC端来说，广告位主要投放在两类游戏推荐之间，这样不会显得很突兀，而且每个广告都会在这个广告的最左下角加一个小小的广告两字提示，这样就不至于让直播观众对此产生误会，同时又让对此类游戏感兴趣的玩家可以自行了解。在刚进去的斗鱼直播首页的页面向下滑也会有一个专门的斗鱼推广的广告位，这样不仅使广告商的效益最大化，也能方便那些寻找新游戏的观众。

而对于移动端来说，在打开APP的瞬间看到的会是斗鱼的欢迎页面，接下来会自动弹出广告位游戏，这样的设计，首先明确了斗鱼本身的地位，同时也让广告商的广告效益更明显，与PC端相反的是，移动端的广告是在广告右下角有两个广告字样的提醒，同样的广告的位子摆放从来都不会影响主播的直播内容，但又能让观众看到。

3.1.2打赏礼品

1. 在线贵族机制

斗鱼于2017年1月开通了斗鱼贵族功能，如果你喜欢某个主播则可以在这个主播间开通贵族，然后当你下次来到该直播间的时候就会有进入直播间的提醒。同时在主播的贵宾席也会添上你的座位。

而贵宾又分为七等，从低到高依次为游侠，骑士，子爵，伯爵，公爵，国王，皇帝。游侠的开通费用首月为76元每月，续费则只需要20元每月，并赠送50贵族鱼翅。骑士的开通费用首月为500元每月，续费则只需要300元每月，并赠送300贵族鱼翅。子爵的开通费用首月为1500元每月，续费则只需要1000元每月，并赠送1000贵族鱼翅。伯爵的开通费用首月为5000元每月，续费则只需要3000元每月，并赠送3000贵族鱼翅。公爵的开通费用首月为15000元每月，续费则只需要10000元每月，并赠送10000贵族鱼翅。国王的开通费用首月为60000元每月，续费则只需要50000元每月，并赠送50000贵族鱼翅。皇帝的开通费用首月为120000元每月，续费则只需要100000元每月，并赠送100000贵族鱼翅。 网络直播平台的盈利模式研究以斗鱼TV为例(3):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205954.html