如今的网络文学市场已经完全进入正轨，发展如火如荼，它强调网络文学产业链的纵向发展，即通过改编影视剧、游戏以及衍生周边产品等线下平台来拓展市场。在网络文学行业起步初期网文的主要任务只是在文章内容上进行巧妙的构思，到如今线上市场成熟不断向线下延伸的产业链，最值得关注的是富有口碑的大热IP作品，它几乎完全串联起了整个网络小说在离线营销模式下的结构与发展。

综合近年来网文IP开发的发展历程来看，网文IP的运作从内容、制作和运营等层面都要更为专业化，凭着对原著剧情的高度还原、 IP开发全流程的精细化运作及改编产品的品质至上，全维度助攻IP价值最大化，树立口碑，形成品牌效应。

根据2018年4月我发放的调研报告数据显示，仅有2.63%的人从不阅读网络文学，这说明了如今人们对于网络文学行业的接受度正在逐日提高。

与传统文学的较量：网络文学行业的发展对于传统文学来说是一种艰巨的挑战。在网文起步初期大多是口水化“无内涵”的厕所读物，在内容上始终不能对传统出版物造成危险。但随着时间的推移，网络文学得到了大力的推广，越来越多优秀的原创作品出现在网络上。获得第九届茅盾文学奖的作品《繁花》，其作品初稿就是在网络上完成的，这也意味着存在于互联网时代的原创文学又将进入到新纪元。

网络文学、改编影视剧、游戏三足鼎立，相互借力：网络文学版权营销推出同名影视剧或游戏；影视剧高度还原小说中的剧情和场景，以原作为噱头吸引观众；游戏分为两种，其一是游戏剧情以小说背景为原型，在其上进行加工和改编，其二是原创游戏剧情，由玩家来续写剧情，合力完成整个故事。

2、 研究意义

随着互联网和移动设备的普及,网络小说的发展也逐渐步入了成熟的阶段，虽然该行业所创收入正年年增高，但由于网络世界太过宽广且对互联网的监管力度欠缺，越来越多的“粗制滥造”改编剧呈现在大众眼前。因此如何正确利用网络小说的离线营销来开拓市场仍旧是值得我们所探讨的问题。同时，线上线下的产品都必须要两手抓，因为网络文学作品是精神商品，既需要满足读者们的精神需求，也需要确保其能够引导大众实现中国梦，符合社会主义核心价值观。

从理论上来讲，网络文学作品的离线版权营销是对再生资源的一次全面开发，以大众传媒为媒介寻找并利用其价值生长点获得收益。在实际营销中越来越多的网络文化公司效仿成功案例，以高价收购小说版权但最终呈现出来的次生产品并未达到预期推广效果。因此，对网络小说的营销发展趋势进行研究，有利于从源头上认清网络小说在离线营销过程中存在的问题，从而找到正确的解决措施。对网络文学行业的离线版权营销研究，有利于认清网络小说的市场现状，有利于分析离线营销实际效果、掌握市场动态，从而推动网络再生资源的持续性发展。