三、网络文学行业离线版权营销案例分析 9

（一）网络小说《全职高手》的离线营销 9

1、离线营销之路 9

2、《全职高手》离线营销的SWOT分析 9

（二）网络文学上市公司阅文集团的离线营销 9

1、阅文集团的整合营销 9

2、网络文学网站的4P策略 10

（三）案例结论 10

1、成功优势 10

2、不足之处 10

四、离线营销的实证分析 11

（一）研究假设 11

（二）变量设计 11

1、解释变量 11

2、被解释变量 11

（三）样本选择 11

（四）实证分析 12

1、描述性分析 12

2、相关性分析 14

3、回归分析 15

（五）实验总结 16

五、研究结论和不足 17

（一）研究结论 17

（二）研究不足 17

（三）研究趋势 17

（四）对策建议 17

致谢 19

参考文献 20

一、绪论

（一） 研究背景和意义

1、 研究背景

随着国民素质和经济水平的提高，越来越多的群众将时间和精力投入到网络世界里，而在当中人们又花费超过三分之一的时间是用于观看网络小说，方便快捷的网络传媒方式逐渐成为新时代发展的主流。根据CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。

网络小说主要是指发布在网络文学平台上的原创作品，它与传统文学既有相似之处也有不同之处，两者之间最大的区别的在于网络小说的首发必定是在网络平台之上，且限制较少，供写手尽情创作。

网络文学行业能拥有如今的成绩，现代化社会科技的提高功不可没。但真正促使网络文学行业崛起的原因有二，其一是因为现代人的生活节奏加快，读一本好书本事惬意轻松之事，但当代社会人们开始追求“效率”，不再花费大半时间坐在书桌前一杯好茶配一本好书看其中故事娓娓道来，在这发展过程中也变相地导致了纸媒的没落。其二则是国民阅读量的增加，随着国民素质的不断攀升，人们不会满足于现有的阅读量，但实体阅读的所需时间和阅读需求呈正比，这就意味着要满足提升的阅读量就必须更多的时间，实质是严肃文学无法很好地适应时代的发展。但网络小说的出现很好的解决这一问题，从形式到内容全方位的通俗易懂的阅读体验，可以很好地丰富人们的内心世界。

在新闻学中有一个观点，叫“媒介即内容”，意思是媒介的形态决定了内容。当网络作为文学的新媒介时，大多数作品都以连载的形式问世，只要文笔尚可，有人推荐，文章越长付费追的人也就越多，导致了小说越写越长。从中也出现了高度类型化的写作模式——即一篇网络小说的成功，则会导致成千上万设定相似的。这在2008年左右进入了井喷期，标志性事件是天蚕土豆的《斗破苍穹》问世，这部小说直接和手机运营商合作，开启了移动端阅读网文的时代。 网络文学行业的离线版权营销研究(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205854.html