4.3景区宣传力度不够，主体形象不够明确 10

4.4文化挖掘不够深入 11

4.5餐饮特色不够突出，购物方面有待改进 11

5、楠溪江旅游吸引力提升策略 11

5.1强化景区内外基础设施建设 11

5.2提升景区工作人员的服务质量 12

5.3促进宣传，提高楠溪江旅游品牌的知名度 12

5.4加强景区旅游文化和特色的开发 13

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

引    言

对一个地区的旅游业来说，旅游吸引力对它的发展起到了决定性的因素，从广义上说，旅游吸引力是一个综合性的概念，要判断一个地区的旅游吸引力的大小，就要系统的对当地的旅游资源、基础设施以及服务质量进行分析和评价。温州作为一个沿海城市，旅游资源较为丰富，旅游业较为发达，但是想要成为我国著名的旅游城市，需要有更多有强大旅游吸引力的旅游风景区，才能使得温州的旅游业可以更上一层楼。

位于温州永嘉的楠溪江风景区，是国家级的4A级风景区，在这里，有着优美的山水田园风光和古朴韵味的古镇。但是近年来，楠溪江景区的旅游吸引力没有一个比较大的提升，导致了景区的收入停滞不前，国内外游客输增长不力，甚至出现停滞或者衰退的局面，所以需要对景区方方面面进行系统的研究，分析出该景区在旅游吸引力方面所缺失的部分，提出提升的策略，这样可以使得楠溪江风景区提高自己的旅游吸引力，获得更高的知名度和美誉度，招徕更多的游客，创造更多的经济价值。

1、国内外研究综述

旅游吸引力对有一个地区和国家旅游业的发展有着重要的意义。所以在旅游学术研究中一直占有着非常重要的地位。近年来，国内外学术界对旅游吸引力的研究日益重视，相关的研究成果不断涌现。

1.1国内研究综述

近几年来，随着国内学术界对旅游吸引力研究地持续进行，研究内容得到不断丰富，主要集中在旅游吸引力的概念与内涵、旅游吸引力模型构建、旅游吸引力影响因素、旅游吸引力评价体系、旅游吸引力提升对策等方面。在今后研究中，要加强研究的深度，深入挖掘个中内涵，还要关注旅游业态发展，不断丰富研究内容，同时加强模型本身的局限性研究，保证建模过程和结果的科学性，最后，在此基础上，要充分发挥旅游吸引力对行业发展所起的导向作用。关于旅游吸引力的概念、内涵等问题的探讨。罗光华认为，旅游吸引力是指能促使旅游者产生旅游动机，形成旅游需求，最终将潜在的旅游者变为现实旅游者的一系列吸引要素的有机融合。旅游吸引力是综合性的概念，是旅游景区多种因素共同作用的结果。

有学者认为旅游吸引力仅指客观上的旅游吸引系统，如刘慧芳，杨旺生，王宇等认为旅游吸引系统分为物质性旅游吸引和非物质性旅游吸引两大类，物质性旅游吸引主要包括旅游景点、地区整体风貌、旅游接待服务设施和公共服务设施以及地区经济贸易及旅游节事活动，非物质性吸引主要包括文化差异、旅游服务质量、地区形象、地区旅游口碑。

而有人认为旅游吸引力是主观上旅游者对旅游地的偏好，如余燕伶在《后现代视野中的文化遗产旅游研究》中认为：旅游地吸引力是由潜在旅游者对旅游地及相关因素的综合感知印象所产生的旅游心理倾向，是对旅游地及相关因素客观情况的主观反映。在由旅游动机转化为旅游行为的过程中，人们要经过信息分析做出旅游决策，即通过信息分析产生旅游地及相关因素的综合感知印象，也就是“旅游行为环境”，再通过比较做出对旅游目的地的选择。 楠溪江旅游吸引力及其提升策略研究(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205574.html