（二）已有的护肤品品牌与产品包装分析

   经过市场上的调查，上海的老牌子的护肤品有：凤凰珍珠霜 、百雀羚、美加净、宫灯杏仁蜜 、友谊雪花膏、咏梅奶液、孩儿面等儿童滋润霜等一系列的老护肤品牌。首先对市场比较常见的几个牌做了实品调查，它们如今改进的包装较原来老包装上不失原来复古怀旧的韵味，既增添了一些现代风格的元素和色彩。

“百雀羚”的三生花系列包装设计特点的分析: 整体的包装风格采用鲜亮的颜色搭配，加上有趣的旗袍人物形象，是整体风格显得活泼时尚的同时又不缺乏复古的年代感，既体现了复古的旗袍元素风，又不失现代元素时尚感，是整体设计画面变得更加的丰富活泼。

"谢馥春"化妆品品牌是中国清道光的一个历史悠久的化妆品企业,被授予"中华老字号"称号，曾于1915年时，荣获了巴拿马万博会大奖。

"谢馥春"化妆品包装设计特点分析：该品牌采用古代女子头像，突出品牌主题风格又体现了产品的年代感，复古设计风格十分强烈，同时又不缺乏美感，该产品在色彩方面的运用上也十分恰当，整体色彩采用红色系，体现复古格调的同时又不缺乏现代时尚感。“谢馥春”化妆品产品多采用铁罐，铁盒的包装，继承了古往化妆品牌的传统包装方法，与现代化妆品的包装风格相比独树一帜，不仅吸引消费者的青睐，更加给人眼前一亮的视觉冲击。

(三）产品定位

我的毕业设计的课题为“夜来香”的具有老上海风格元素的护肤品包装设计，产品定位在中高档型的护肤产品。因此希望在表现产品信息的前提下，达到画面丰富但不繁琐，信息简单但直接明了的效果。

二、包装设计灵感的来源及设计过程

（一）“夜来香”护肤品品牌标志设计

首先，作为产品的包装设计，一个好的LOGO对产品的整体形象的影响是必不可少的因素。我这次设计的护肤产品包装的风格是为了突出老上海复古元素的包装设计，说起老上海，总能让人想起许许多多的复古元素。根据我的设计风格定位，我决定采用花卉元素设计产品LOGO，简单不失大气。确定方向后，我开始了我的LOGO设计。

1 设计初稿 手稿 画处标志与字体轮廓

2 电子稿 加入主要元素 初步定出图案色彩

3 设计定稿 进一步设计 突出花卉 给字体设计颜色 加入英文标题。

在LOGO图案搭配的处理上我的初稿“夜来香”虽然简洁直观，但是有些生硬，总体感觉不和谐，缺少设计感，尝试了多种配色后，最终决定采用红色和绿色为LOGO的主题色彩，字体采用金色，这样搭配是整体风格看起来更加符合复古的风格特点。