网络微博影响力形成机制研究现状
文献[1]从传播效果角度对传媒影响力进行界定，认为传媒影响力“就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印”[ ]。文献[2]指出，“媒体影响力是指媒体通过信息传播等方式，左右社会大众观念和行为的作用力 [ ]”微博作为一种新兴的传播载体，并不像传统媒介一样单纯担负传播信息的功能。事实上，虽然微博现在具有了大众传播的特征，但是它也兼具着人际传播、群体传播等各种传播形态的特色。微博更多的是一种个人参与信息传播的方式，在这个过程中信息通过聚合、扩散形成一定的效果。在这个过程中关系型内容和内容型关系是微博影响力的两个重要组成因素。相对而言，微博作为信息传递的工具和作为文系关系的手段，两种地位同等重要。因此，微博影响力的概念应该在网络媒体影响力概念的基础上加入关系的概念。论文网
关于网络媒体影响力的研究并不多。近年来这方面的研究有增长趋势。在研究方向上，较多偏向于效果研究以及制定测量标准或者实用性的数据统计。本文将从社会网络和新闻传播两个角度出发，对网络微博影响力形成机制进行概述。
基于社会网络的微博影响力研究现状
文献[3]认为，“web2．0时代，谁能够最大程度地激发用户贡献内容，对用户资源进行整合和利用，谁就有可能拥有影响他人的能力。微博的出现为这种影响力的获取提供了极具潜力的路径。[ ]”即微博影响力的来源归结于用户贡献内容和对其进行整合利用，认为微博拥有对信息的凝聚力和整合力。微博整合了复杂的社会关系，在微博平台上，各项功能被无限延展，人们的交流接近Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway的4A理想情境。微博信息传播具有低成本、方便性、快捷性等特点，它无条件接收用户的海量信息，最大程度强化用户影响力形成机制。除周围好友外，用户关系网还基于对某一话题的共同关注、信息共享，陌生的用户之间，通过对同一话题的讨论而结识，用户与用户之间关系网复杂。用户之间的关系也会影响其对信息的获取和解读，进而影响其认知，引发自发性群体行为，为网络资源向现实资源的转变提供了可能。
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