广告会展业视角的文化创意产业创新系统研究(2)
2、转变意识，激发活力，牢牢抓住广告行业的发展机遇 13
3、构建“由小变专，由专变强”的发展模式 13
4、抓住创意本质 13
引 言
随着国家“十二五”战略规划明确提出“创新驱动”国家发展战略，文化创意产业被正式提升为国家级战略规划。于是，国内各大主要发达城市都在争取国家级的扶持政策，大力发展文化创意产业，以其把文化创意产业作为转变经济结构、进行产业结构升级的重要手段。广告业作为文化创意产业的十大重点发展产业之一，近年来随着上海世博会、广州亚运会等重大节事庆典或展览的陆续举行，广告业发挥的作用被逐步放大，成为经济领域的焦点之一。
本文以“十二五”文化创意产业被提升为国家发展规划产业为背景、以会展为视角，来研究广告业如何通过创新并建立文化创新系统，以其为我国的广告业的发展提供一个样本。
一、 绪论
（一）研究背景
当今世界各国在发展经济的同时，更加重视文化软实力建设，文化创意产业越来越成为综合国力竞争的重要因素。近年来，我国文化创意产业获得飞速发展，仅以上海世博期间为例，在2010上海世博会的拉动下，2010年上海文化创意产业从业人员为108.94万人；实现总产出5499.03亿元，比上年增长14.2%；实现增长值1673.79亿元，比上年增长15.6%，占上海生产总值的比重为9.75%。2010年，世博会对上海文化创意产业发展的拉动作用十分明显，文化创意产业10个行业中工业设计、建筑设计、网络信息业、咨询服务业、广告及会展服务业和休闲娱乐服务业等6个行业均实现了两位数增长。其中广告及会展服务行业受益最大，2010年实现增长值196.93亿元，增幅71.4%，休闲娱乐服务业增加值129.37亿元，增长12.4%。
从上海世博会期间的数据可以看出，文化创意产业对经济拉动就有重大的推动的作用，尤其是广告和会展服务会受到直接的影响。我国亦把文化创意产业看做经济综合实力的体现，根据国家《文化产业振兴规划》（国发[2009]30号），我国已经把上海市定位国家级文化创新试点城市，把文化创新看做创新驱动的一部分。争取在“十二五”期间把上海建设成国际文化大都市和“设计之都”。如今，国际文化、经济的频繁交流和激烈竞争，为文化创意产业发展带来良好机遇。广告业作为文化创新的一个重要方面该如何应对新的机遇，利用会展来获得发展，并形成一种符合新的经济形态的创新发展系统就成为广告业需要急需解决的问题。
（二）研究意义
1、研究广告业和会展业的意义
在眼球经济时代，简单的靠传统广告已经无法将企业的产品信息、品牌理念植物消费者的心中，品牌的传播需要靠公关、终端植入、活动与事件多元化的推广才能发挥有效的作用，才能适应日益复杂多元的市场竞争。会展能够通过整合各种传播方式，极大限度地放大企业品牌，影响公众对品牌的认知、情感和态度，树立企业和品牌在社会上的良好形象，是企业多元化营销传播渠道中的重要一条。
随着经济的发展，国内企业越来越多的介入到国际市场，外资企业也不断的进入中国市场，无论国内还是国外都逐渐进入品牌混战的时代。会展将成为广告业面对日益严峻的国内外竞争环境，进行营销传播的有力武器。会展作为一直被认为是行业的晴雨表和风向标，同时又能反映广告业的最新动态，对广告业的发展提出最新要求，反过来促进广告业的发展。广告业利用会展的平台使用最新的展示技术和营销方案，与会展业共生共荣，形成广告业新的发展模式。本课题基于会展业的视角来研究广告业在新的经济形态的创新发展系统，对处在不断变换的经济形势中的广告业将大有裨益，为广告会展业的发展提供新的发展模式。
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