数字化时代纸质书可持续营销策略研究(2)
2、 本论文的意义
本论文通过对于纸质书、电子书和绿色出版物的概念区分，搜集了解市场上产品和渠道的现实状况，基于各类专业的研究文献和理论模型，分析出纸质书在产业结构上面临的困境。
在上述研究的基础上通过运用本人四年来在大学学习生活中所掌握的市场营销专业理论知识和方法，提出纸质书在数字化时代的可持续营销策略，使其走出当下面临的困境。
（二） 本论文中的几组主要概念
在本论文中将提及图书、纸质书、电子书以及绿色出版物这几个重要的概念，所以为了在后续的论文阐述中不产生疑议，更好地辨别论文阐述的重点，在此我们先对这几个概念进行解析和对比。
首先，我们先要阐述一下图书这个概念，联合国教科文组织对图书的定义是: 凡由出版社(商) 出版的不包括封面和封底在内49 页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号，有定价并取得版权保护的出版物称为图书。
其次，是纸质书的定义：纸质书是印刷型文献中的一种，是指印刷型文献中除期刊、报纸等之外的文献类型［1］。在这个定义中，突出地强调了纸质书首先是一种印刷文献，而后才在内容的基础上，将它和其它文献类型进行区分。因此，我在本论文中将纸质书定义为仅指传统意义上印刷在纸质媒体上的书籍，不具有任何电子化的内容，如电子书、点读机、录音磁带等，以便更好地与电子书和绿色出版物进行对比。
再次，是对于电子书的定义：电子书（e－book）是指利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助于计算机等特定的设备来读取、复制、传输、发行的大众传播媒体，是一种数字化的出版物［1］。王跃虎先生的这个定义从物理的角度分析了电子书的构成，能帮助更方便地区别好它与其它几个概念的区别。
最后是绿色出版物的定义，绿色出版在我国也已经是一个提出了很长时间的概念。但至今为止，对于绿色出版物并没有明确的定义。在学界大部分的研究文献中，将绿色出版的方向选在了数字化或数字媒体出版物，而在纸质书方面，由于依赖于科技的创新则少人问津。然而绿色出版并非只有数字化出版的观点依然坚守着阵地，很多人提出了应用新型材料造纸或是再生纸的措施实施绿色环保，就这方面的观点，本人会在第四章第（一）节的第1部分中再进行详细的阐述。
在上述的第1部分中，已经将几个概念的定义描述了出来，在此基础上，我将对它们进行对比，以明晰图书、纸质书、电子书和绿色出版物的区别。
1、 图书和纸质书
纸质书的定义完全符合图书的定义，所以图书包含了纸质书。而纸质书只是图书中众多内容的编辑形式之一，因此，纸质书并不能代表图书。
2、 电子书和图书
电子书不能归纳进图书的概念之中。因为联合国教科文组织对图书的定义中明确地提出了“印刷品”这个关键词，而显然电子书的定义中关于载体这部分明显地与图书的定义不同，所以，尽管电子书在承载的内容上可能与图书相同，编辑形式也一致，但是在载体上的差异明确了两者的不同。
3、 绿色出版物和电子书、图书、纸质书
绿色出版物是四个概念中最为模糊的，是否能归纳在任何一个概念中或者是与某个概念接近，完全取决于对于绿色出版的定义。它既可以是数字化出版物，也可以是以高新技术为基础的纸质媒体出版物。前者就可以和电子书的概念归为一个大类，而后者则可以归类在图书的范围内，甚至是纸质书的概念中。
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