南京博物院消费社会学视角下的旅游纪念品开发(2)
（四）人们消费的文化、观念等社会因素影响了现今旅游纪念的开发…10
吹冰、旅游纪念品开发对策…10
（一）加大设计开发力度10
（二）赋予符号象征意义…11
（三）加强网络营销11
（四）可持续的开发模式11
（五）提供知识产权保护11
致谢…11
参考文献…11
附录 调查问卷统计结果13
消费社会学视角下的旅游纪念品开发——以南京博物院为例
王宁在《消费社会学》中根据学科分工标准、目标、视角三原则展开了对消费社会学研究对象的讨论。他认为，消费社会学在实质上是一种独特的观察社会的角度和思文方式，并可以进一步分为一般学科视角和具体研究视角，其研究对象即作为社会现象和过程的消费。[1]所有消费活动都在一定的社会环境中进行，并受到各种社会环境因素的制约和影响，旅游纪念品的消费同样具有社会属性。
在“吃住行游购娱”中，“购”的需求弹性是最大的，经济前景巨大。旅游商品收入占旅游业总收入的比例，可以体现一个景区乃至一个国家旅游业经济效益的好坏。[2]旅游纪念品作为旅游购物的主要对象、旅游商品的主要成分，是旅游业的高附加值产品，是旅游体验的重要元素，拥有广阔的潜在市场；其投资少、见效快、收益大的特征，可以极大提高旅游业的经济效益；作为地方文化的载体，代表了当地的旅游形象，开发旅游纪念品有利于传承传统地域文化，促进当地群众的文化自觉和文化自信，有助于提高人们的文化认同和文化保护意识；加上旅游纪念品的礼品性，旅游纪念品对旅游地起到很好的宣传推广作用。
一、 问题的提出
（一）研究背景
1. 旅游业由“门票经济”升级转向“产业经济”的趋势背景
2002年，杭州西湖成为国内首个免费开放的5A景区。在其他景区争相涨价的同时，西湖的免票措施增加了游客数量，旅游业产业链其他环节的收入也相应增加，景区的知名度、美誉度、亲和力、吸引力也都大幅提升。近期关于景点景区“免费-收费-免费”的新闻也证明了旅游业从“门票经济”向“产业经济”的升级趋势，而这一趋势实际上为酒店业、餐饮业等周边消费带来了发展机遇，旨在带动旅游产业链的全面发展。在此环境下，开发优秀的旅游纪念品尤为重要。
2008年，《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》出台，免费开放为博物馆发展提供机遇的同时，也导致博物馆的运营仅仅依靠政府的财政支撑，而旅游纪念品的发展有助于为博物馆创收，为博物馆的自身建设提供经费支持。
2. 旅游纪念品开发力度有待增强的现实背景
当今旅游业“吃住行游购娱”各要素中，“购”的发展和其他要素差距较大。与旅游发达国家相比，我国旅游纪念品市场仍存在许多问题，旅游纪念品开发也滞后于社会期望。2012年，美国入境旅游人均消费达4千美元，欧美国家五到吹冰成的旅游收入来源于“购”，在亚洲发达国家占四成以上，而在中国仅占28%。[3]以纽约大都会博物馆为例，其文创产品数量多达两万余种，年销售额达到4至5亿，占全部收入的80%。[4]国内相关研究理论也比较缺乏，对纪念品开发的指导不到位。消费是经济生活、文化生活与社会生活的交点，具有经济、文化和社会等方面的多重意义。[1]旅游纪念品的消费需求也呈现出与文化过程、社会生活之间千丝万缕的联系。故本课题以消费社会学视角对当下旅游纪念品开发存在的问题进行分析研究，不仅对旅游纪念品及消费社会学的相关理论完善具有不可或缺的意义，而且将有利于开发出真正符合社会期望的旅游纪念品。
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