四、自媒体行业发展和现状

（一）发展历程

图1 2012年-2018年自媒体百度指数趋势图

数据来源：百度指数 2012年至2018年的搜索指数

如图所示自媒体的发展在2013年之前处于发展十分缓慢，基本处于水平状态，其基本处于开始发展阶段。在2009年，新浪推出新浪微博使得自媒体的发展开始建立在社交媒体上。2012年公众号的上线，2013年8月，微信公众号正式上线个人订阅号和企业服务号等个人账号等功能，使得微信公众号平台成为自媒体发展的平台。与此同时，由于智能手机的普及，微博在2013年7月上线了移动客户端。移动端自媒体平台的开放以及快速发展，随即引发大量个人和机构入驻，使得在2013年有了快速发展的趋势。在这个阶段，自媒体内容以图文为主，表现形式单一。在2012到2014年间，各大门户网站、视频网站以及电商纷纷进入自媒体领域，自媒体平台朝着多元化方向发展，行业依然保持着快速的发展速度。2015年，自媒体表现形式向着多元化方向发展，在此之前，在视频数据传输技术不断发展的背景下，之前已经出现了视频等形式的自媒体，而2015年相关数字技术的成熟，促成了直播这种形式的自媒体的兴起。2016年，自媒体井喷式发展，百花齐放，产生了几十个自媒体平台，主要包括音频、直播以及传统自媒体。2017年自媒体行业进入洗牌阶段，个人自媒体陷入困境，企业运营自媒体发挥优势，对自媒体行业既有机遇又有挑战。另外，短视频的异军突起使得2017年成为短视频这一表现形式爆发的元年。