致谢 18

附件： 19

一、引言

随着旅游经济的高速发展,我国旅游业已经成为国民经济的战略性支柱产业。根据国家旅游局2017年上半年旅游统计数据报告显示,2017上半年,国内旅游人数25.37亿人次,比上年同期增长13.5%。国内旅游收入达2.17万亿元,增长15.8%,入境旅游人数达6950万人次,同期增长2.4%，国际旅游收入601亿美元增长4.3% 。其中浙江省累计接待入境游客533万人次，同比增长7.8%。天台县作为一个小型旅游城市也在政府领导之下开始全面发展全域旅游。从2011年到2015年，天台县旅游人次从324万增长到1219万，旅游总收入由35.5亿元增加到123亿元，翻了近4倍。2016年一月到十一月共接待游客1402.02万人次，同比增长了16.7%，旅游总收入141.91亿元，同比增长23.1% 。2016年12月被评为为国家5A级旅游风景区。但是，天台山旅游在如此良好的发展势头之下却暗藏危机。根据2016年第四季度浙江省旅游满意度报告显示，天台山游客满意度是浙江省所有5A级景区中最低的，天台县作为浙江省全域旅游示范县还存在着诸多不足。长此以往，会对天台山旅游业发展造成巨大影响，并且危害天台县旅游业的健康可持续发展。

本文把天台山旅游作为研究对象，基于游客感知的角度，以对研究地游客的问卷调查为基础，通过一般描述性分析和探索性因子分析计算出天台山旅游吸引力得分。并根据因子分析的结果确定天台山旅游吸引力各个一级因子之间的关系及权重。最后，结合天台山旅游业发展现状，分析出天台山旅游业发展所存在的问题，针对问题提出发展建议，为天台山旅游业发展规划提供参考意见。

二、相关研究综述

三、天台山旅游资源概况

天台山位于中国浙江省台州市天台县城北，自然旅游资源和人文旅游资源并重。天台山自然景观得天独厚,境内有众多奇石幽洞、飞瀑清泉、古树名花、奇珍异兽,是天然的植物园和动物园。例如:唐樟、隋梅、宋柏、乌药、铁皮石斛和华顶的云锦杜鹃等。天下奇观的石梁飞瀑、适合避暑科教的华顶国家森林公园和赤城山、美如仙境的琼台仙谷和天湖景区、风韵独特的龙穿峡等，都极大地丰富了天台山的风景旅游资源。

天台山不但风光秀丽,人文积淀同样深厚，佛教的“ 天台宗”和道教的“南宗”都诞生于此。隋代古刹国清寺是佛教天台宗的祖庭,远在韩国日本的国外天台宗信徒每年都要到国清寺进行朝拜。汉末高道葛玄炼丹的桃溪,碧玉连环的琼台,道教圣地桐柏宫,天下第六洞天玉京洞;佛教“ 五百罗汉道场”方广寺;唐代诗僧寒山子隐居地寒山寺;楼台亭阁的济公故居；宋禅宗“ 五山十刹”之一万年寺和全国重点寺院高明寺等,都位于天台县境内。

近几年，全域旅游兴起，天台县开始步入发展全域旅游的阶段。从原有的景区观光，逐渐转变为景区观光、农家乐民宿接待、农业观光采摘、休闲农庄、乡村休闲游乐设施等多种旅游方式协同发展。 目前，天台已形成了寻佛问道之旅、始丰溯源之旅、寒山寻隐之旅、绿色农耕之旅等多条丰富的乡村休闲旅游线路。

四、研究设计

（一）天台山旅游吸引力评价指标的确定

本文参考保继刚、郑雪菲、胡琼琼、李爱玲、吕君、刘丽梅、刘妍、李晓琴等对旅游地旅游吸引力的影响因子研究的已有成果，根据天台山旅游区相关资料简介、与天台山旅游资源相关文献、天台山旅游网站相关数据等，将影响天台山旅游风景区的旅游吸引力因子确定为30个指标，分别为自然风光、节事活动、历史文化景观、宗教文化景观、乡村休闲旅游活动、户外拓展旅游活动、生物景观、遗址遗迹 、景区紧密度 、景区连接度、政策性因素、到达旅游地交通路况、交通时间合理、交通费用合理、住宿条件、餐饮条件、交通便利性、通讯条件、旅游导览标识齐全、天台特色美食、天台土特产品、商品价格合理、购物环境、生态环境、气候条件、卫生环境、服务管理水平、居民好客程度、消费价格秩序、知名度。 根据笔者自身理解将这30个因子分为4大类，四个一级因子。 基于游客感知的天台山旅游吸引力研究(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_206469.html