第二、新零售和经济增长驱动因素之间存在着密切的关系。 中国从生存消费转变为富裕生活模式，消费规模的升级和新业务情景的出现，提高了消费者体验的满意度和活跃度，消费者比以往更加愿意掏腰包。从宏观上讲，这是对经济增长的贡献。中国仅仅从商品销售角度，是处在世界第二位，而许多发达国家的消费内涵了服务的增值，增值服务与商品销售是不可分割的体系，新零售为商品、消费者创造价值。

第三、新零售是全球价值链的体现。近40年来，我国走的对外开放的道路，更多是中国资源，全球市场，说白了就是用中国人自己的资源生产商品，面向全球去销售。而如今，中国的开放到了一个转折点，就像十九大提出的全面开放新格局，从中国资源全球市场变成全球资源全球市场，推动更多的电商和制造业走出国门，提升我们的话语权。

（二）课题的研究现状和发展趋势：

1．课题的研究现状:

2．发展趋势：

二、环境因素分析

（一）宏观环境分析

宏观环境分析法是分析战略外层环境的基本工具，它对某一行业的经济、政治、社会和技术视角或四因素掌握宏观环境，并评估环境因素对公司战略目标和策划的影响。

1．政治环境

首先，零售业是我国重视的一个主要领域，随着新零售的兴起，国务院部署了与之相关的发展战略。2016年11月11日，发布“关于促进实体零售业创新转型的建议”提出六大类15项相关措施促进实体零售业升级，释放活力。其中，双渠道融合推进、运行机制创新、放权减政、公平竞争促进、企业减税等措施成为支持新增零售业发展的重要措施。预计实体零售渠道的价值将得到重新评估，线上线下主导型企业通过交叉控股、战略合作、合并重组等多种方式贯通市场资源，培育全新市场主体，使得实体零售有利于改变他们的发展模式，转型和改革提振对未来发展的预期，促进公平性和减缓公司税对实体零售改善经营环境，增强零售实体的活力有帮助。

其次，“供求错位”已成为中国经济持续增长的最大障碍。一是产能过剩已成为中国经济转型的主要负担。二是，中国的供应体系和需求方并不完全匹配，总体而言，低端供给过剩和高端供给空缺。中央财经领导组十二次会议提出，通过供给侧改革来提高生产力，落实以人为本的发展理念。在适当增强需求的同时，实施减产减库、降本增效、短板换届等措施；加强生产领域的优质供应，减少低效供应，提高供应结构的变通性，并提高全方面生产率，让供应端更好地适应需求端的变化。

2．经济环境

随着国人收入水平的持续提升，物质条件的极大丰富，消费者的消费诉求发生明显转变，从单纯追求商品数据、商品功能为核心的消费诉求转向更加追求生活品质及消费体验，品质升级成为2017年网上零售市场年度核心关键词。

人均GDP增长方面，近年来，中国经济社会稳健发展，进入高质量发展阶段。截止18年1月，全国居民人均可支配收入比上年名义增长9.0%，实际增长7.3%，为25974元，全国居民人均消费者支出名义增长7.1%，实际增长5.4%，为18322元，消费能力随着财富的积累得到了质的变化。随着人均GDP的提升，基本功能消费支出比例进一步下降，享受型和发展型消费比例持续提高。

图 1:易观千帆2013-2017年中国居民人均可支配收入、消费支出、消费结构变化

人口年龄结构方面，目前，15-64岁的中青年依然为中国人口主力军、消费市场主力军。但近年来，中国人口老龄化持续加剧，65岁及以上的人口占比由2000年的7%提升至2017年的11.4%；而0-14岁的人口占比由2000年的22.9%下滑至2017年的16.8%。随着生育政策的完善，新生人口数量出现明显的增势，2016年的出生率是自2004年以来最高的一年。 阿里新零售-盒马日日鲜营销策略研究PEST分析(3):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205596.html