6 结论 12

致谢 13

参考文献 14

1绪论

1.1研究背景

   随着全民健身的理念不断深入人心和体育产业的快速发展，中国体育产业的文化属性也正在被逐渐增强。CBA的品牌主要内容构成包含篮球赛事，球场相关服务，俱乐部品牌等。其中也无不渗透着文化的因素，具体来说，是以中华传统文化为渊源，以社会主义体育文化为核心，同时合理借鉴和汲取世界各地文化精华的一个文化综合体。如何利用好这些现有的文化因素，为CBA的品牌建设所服务，是本研究的初衷所在。从现实情况来看，CBA公司的成立标志着联赛朝着“管办分离”又迈出一大步，姚明入主篮协后大力推动CBA的改革进程等重要事件的推进，意味着CBA品牌在职业化和市场化的道路上又取得了突破性的进展。而新的运营模式下更加强调CBA的品牌建设，强调“有文化”并且能“成产业”的CBA，这为本研究提供了一个良好的具体背景。十九大的总结报告中，总指出要全面加快文化强国和体育强国的建设，推动形成全民健身的体育文化社会。这恰逢其时地为处于改革起步阶段的CBA提供了强有力的话语支持，也为CBA的品牌建设指明了大方向。所以，本研究建立在具体的背景和趋势之下，在文化视角的支撑下对CBA的品牌建设进行分析。

1.2研究意义

中国的体育产业现在还缺乏一种强有力的文化，很多体育品牌还是单纯地以比赛为主要卖点，套以缺乏创新力的商业模式，这是对于体育产业文化特性的忽视，CBA可谓是一个缩影。培养一种良好的体育文化不仅可以促进体育产业的消费，而且使体育产业更有活力和生命力。所以，该研究从文化的视角出发有十分现实的意义。同时本文从文化强国和文化软实力视角讨论尚处于品牌发展起步期的CBA，有着一定的创新性和跨越性，对于CBA的其他研究中方法和视角的选取也有着参考价值和理论意义。

2 CBA品牌发展历程与现状概述

2.1 CBA联赛简介

CBA全称中国男子篮球职业联赛，是中国篮球协会所主办全国性的体育篮球赛事，也是中国等级最高，影响力广泛的篮球联赛。诞生于1995年的“中国男子篮球甲级联赛”（简称甲A联赛）的赛制改革。经过20余年的大大小小的调整与改革，CBA联赛现已拥有20支球队，以及较为完善的外援引进制度，篮球比赛水平也逐步提高，培育出了一批篮球青年才俊，如姚明、易建联、周琦等已是国际知名的篮球明星。CBA的日常经营和管理都是由国家体育总局篮球管理中心所负责，而在CBA公司成立和姚明当选篮协后，多项CBA联赛的改革措施获批在新赛季推行。

2.2 CBA品牌的相关概念介绍 

品牌一次来源于英文单词“brand”或“trade mark”，早期是指中世纪烙在动物身上的烙印，用来区分动物不同的主人。对品牌较为经典的解释是“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的有机组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别” 。CBA的品牌内容包括其核心的比赛内容、品牌标识、口号；体现其品牌深度的比赛质量、球场和转播服务的质量；以及观众对于该品牌的情感依附和认同程度等 。

2.3 CBA品牌发展大事记

自CBA建立之日起，一代又一代的杰出人才躬体力行，为其品牌建设做出自己的贡献。1994年12月，中国篮协贯彻国家体委对于体制与运行机制的精神指示，决定于1995年全国男子篮球甲级联赛实行主客场、跨年度的新赛制。此举意味着中国第一个有商业赞助、面向市场的篮球联赛的诞生。当时甲A联赛还带有较深的国有化品牌的烙印，十二支参赛球队中仅有两支俱乐部球队，其余均为地方或者军队的专业队。但此举不乏抛砖引玉的意义，为日后的CBA以至于我国体育品牌发展打下了坚实的基础。 文化视角下的CBA品牌建设(2):http://www.chuibin.com/guanli/lunwen_205592.html